Meta Description – sei auffälliger als deine Konkurrenz!

Meist treffen Nutzende in den Suchergebnissen zum ersten Mal auf deine Website. Willst du im Meer aus Text und Links hervorstechen, kommt die Meta Description ins Spiel. Sie ist das Aushängeschild deiner Website – und entscheidet, ob der Klick an dich oder deine Konkurrenz geht.

In diesem Artikel erfährst du nicht nur, was eine Meta Description ist, sondern auch, wie du sie zu deinem Wettbewerbsvorteil machst.

Meta Description – Definition

Die Meta Description taucht in den Treffern der jeweiligen Suchmaschine auf und beschreibt deine Website kurz und prägnant. Genau wie der Seitentitel und die URL ist sie ein Bestandteil des sogenannten Snippets. Das ist die kurze Vorschau, die du von den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (Search Engine Result Page, kurz SERPs) kennst.

Deine Meta Descriptions sollten also sitzen, damit sie die deiner Mitbewerbenden im Schatten stehen lassen.

SERP Snippet mit Markierung von Meta Description und Title am Beispiel dieser Website

Was hat die Meta Description mit SEO zu tun?

Die Meta Description übt einen indirekten Einfluss auf das Ranking, also deine Position in der Suchmaschine, aus. Je attraktiver sie ist, desto eher animiert sie zum Klick auf deine Website.

Das ist genau das, was du willst! Schließlich erhöht es den Traffic, also die Zahl der Besuchenden auf deiner Seite. Schaffst du dann noch mit deinen Inhalten ihre Suchintention zu erfüllen - also genau das zu liefern, nach dem die Nutzenden gesucht haben - gilt das als positives Zeichen. DAS wiederum kann dein Ranking signifikant verbessern.

Deshalb solltest du die Meta Description auf keinen Fall vernachlässigen, denn sie kann dir langfristig dabei helfen, die Sichtbarkeit zu verbessern.

Dieser indirekte Einfluss macht sie zu einem wichtigen Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Stich mit deiner Meta Description hervor

In einigen Fällen, beispielsweise wenn die Meta Description zu lang, zu kurz oder nicht präzise genug ist, findet die Suchmaschine eine passende Lösung für das SERP Snippet.

Trotzdem lohnt es sich, Mühe in eine überzeugende Meta Description zu investieren. Damit sie nicht nur eine trockene Zusammenfassung deiner Inhalte ist, sondern Nutzende für deine Website interessiert, solltest du einige Tipps beachten.

Wie lang sollte die Beschreibung sein?

Damit deine Meta Description komplett angezeigt wird, kannst du dich an einer Länge von etwa 140 Zeichen orientieren. Du musst also ziemlich schnell auf den Punkt kommen, um alles Wichtige unterzubringen.

Was gehört in eine gute Beschreibung?

Denke bei der Formulierung deiner Meta Description an die Suchintention potenzieller Suchenden: Welche Informationen versprechen sie sich? Sollte deine Beschreibung den Eindruck vermitteln, dass sie etwas verpassen, wenn sie nicht auf deine Seite klicken? Gibt es spannende Fragen, die du anteasern kannst?

Auf jeden Fall kannst du dich meist an diesen Aufbau halten:

Starte am besten mit der Erwähnung des Hauptkeywords. Das wird in den Suchergebnissen meist gefettet und zieht damit Aufmerksamkeit auf sich.

Überlege dir ein paar spannende Stichpunkte, die Hinweise darauf geben, was die Lesenden auf der Website erwarten wird. Bietest du ihnen langjährige Erfahrung? Eine besonders große Auswahl? Mit welchen Vorteilen kannst du aufwarten?

Schließe mit einem Call to Action (einer Handlungsaufforderung), die zur Zielseite passt. Also beispielsweise: „Lies mehr dazu“ oder „Produkte entdecken“ …

Wie hebt sich deine Meta Description von der Konkurrenz ab?

Um neben deinen Mitbewerbenden aufzufallen, kannst du deine Meta Description mit Sonderzeichen und bunten Symbolen aufpäppeln. Aber übertreib’s nicht! Hier und da mal ein auffälliger Haken: ✅ - klar! Alles zukleistern? Auf keinen Fall.

Guck vorher am besten nach, wie deine Konkurrenz aufgestellt ist und überlege, wie du dich besser präsentieren kannst.

Vermeide unbedingt diese Fehler

Falsche Versprechungen sind tabu! Es bringt dir nichts, scharenweise Menschen auf deine Seite zu locken, die diese dann enttäuscht verlassen – im Gegenteil. Verzichte also auf Clickbait oder Übertreibungen und schreibe nur, was wirklich relevant ist.

Tools für deine Meta Description

Verschiedene Tools können dir das Erstellen deiner Meta Description erleichtern und beispielsweise Sonderzeichen und die Länge überprüfen.

Sistrix SERP Snippet Generator: Dieses Tool warnt dich, wenn deine Meta Description zu lang wird, zeigt darstellbare Sonderzeichen und stellt eine Vorschau deines Snippets zur Verfügung.

ChatGPT: Der KI-Chatbot kann dir mit ein paar einfachen Befehlen dabei helfen, eine Beschreibung zu formulieren. Anschließend lohnt es sich, den Vorschlag mit den genannten Tools zu prüfen.

Yoast SEO Plugin für WordPress: Gibst du hier dein Title Tag und die Meta Description ein, erhältst eine Vorschau für das Snippet in der Desktop- oder der mobilen Ansicht sowie auf Twitter und Facebook.

Meta Description optimieren

Deine Meta Description ist nicht in Stein gemeißelt – du kannst sie jederzeit anpassen. Wenn sie nicht den gewünschten Erfolg bringt, solltest du das sogar dringend tun. Behalte deshalb wichtige Aspekte wie die Klick-, Conversion- oder Absprungrate sowie die Verweildauer auf deiner Seite im Blick.

Noch immer unsicher? Wir übernehmen das

Die Meta Description erlaubt dir also, dich bereits beim ersten Eindruck von deiner Konkurrenz abzuheben, um langfristig deine Sichtbarkeit zu erhöhen. Mit unseren Tipps und den genannten Tools kannst du diese Aufgabe angehen! Doch falls du weitere Fragen hast oder Hilfe bei deiner Suchmaschinenoptimierung und den Beschreibungen brauchst, übernehmen wir das gerne.

Denn als SEO-Agentur wissen wir, was eine Meta Description ausmacht. Schicke uns also einfach eine unverbindliche Anfrage, um in einem kostenlosen Gespräch mehr zu erfahren. Außerdem findest du in unserem Blog weitere Beiträge zu interessanten Themen der Suchmaschinenoptimierung wie „Entitäten im SEO - das Wesen deines Contents”.